亿万富翁

第一集

1 人们买的不是食物，而是它背后的故事。每年有超过五人为收割狗爪螺送命，只为了把这种外表平平无奇的食物送上富豪的餐桌。/世界上最好的咖啡来自苏门答腊，麝香猫精心挑选最好的咖啡豆吃掉，当它们被再次排出时，已经被猫的消化系统除去了苦味。小猫们把找到的咖啡豆当成钻石，所以它叫做钻石咖啡。（多好的故事啊）2 果然美味的食物来源于不计代价，精挑细选的食材。3 嘲讽的是，从品尝12000磅一客的鱼子酱，世界上最后一杯拿破仑白兰地的富豪们脸上，并没有看到那种对食物纯粹的欣赏和喜悦。可能他们是阅历丰富，面如平湖，但也许更可能的是，这些昂贵食物带来的仪式感和象征意义远超过了“好吃”这种原始诉求。

第二集

当钱不再是问题的时候，人们就开始追求钱难以买到的东西：正式上市前的珍品葡萄酒，带狗找寻松露的野趣，一大堆的奇闻逸事，无稽之谈。

这一集的高潮在于两个部分：熏鲑鱼的匠人给每个制作环节都加上了一个天方夜谭的故事，鲑鱼片在风中轻轻摇曳，煞有介事的听着主人演奏的爵士乐，光是想想这个画面就觉得它们更好吃一点。葡萄酒供应商用浮夸的动作拔出短剑，以拿破仑的方式削开香槟瓶塞，赢得了富豪们的阵阵掌声。营销说到底是件皇帝的新衣，而越是所谓的高端品或者奢侈品，买家越能心照不宣的配合演出，对商品、服务和故事照单全收。谁说花钱买不到快乐？这个世界上永远有人愿意为了你的钱，穷尽想象力来创造各种各样的快乐。

第三&四集 对于食材的狂热追求和包装的重要性

一家定制公司为富豪夫妇的17周年结婚纪念日提供晚宴，价值10万镑。他们为此准备了几个星期，从试菜时就小心翼翼，注意同时满足客户的刁钻口味和不失时机地推出新鲜创意。带上播放猪哼哼声的耳机，让就餐者埋头在树叶中拱松露的点子是其中教科书级的完美案例，一箭双雕，在宴会上赢得了满堂喝彩。

而对食材的狂热追求体现在神户和牛身上，他们喝特制啤酒，有人聊天，被按摩，以便长出更好的脂肪纹路。养牛人自嘲说妻子会为此吃醋，因为她得到的待遇还不如这些牛。不知道这是否也是制作者对于人类的终极嘲讽：站在上帝视角，芸芸众生为谋生糊口付出的赤诚、努力和代价，何尝不远超过对最亲近的人投注的注意？然而这又是一个死局：在服务过这些亿万富翁，见识过他们不计成本的生活之后，恐怕大部分人更坚定了靠追求金钱过上理想生活的信念。

第五集 圣诞欢歌

有了前几集的铺垫，为了24小时的圣诞节穷奢极欲也就不那么难理解了。有一家人常年在纽约、伦敦、法国南部三地移动，每年却都要为伦敦的圣诞装饰预留25万镑预算，负责执行此事的管家甚至不知道他们圣诞节会不会出现在伦敦。圣诞树顶的星星镶满钻石，主钻价值50万镑，可以取下来随身佩戴。商家各出奇招，于是鲁道夫的红宝石鼻子和复活节兔子的钻石眼睛一样被他们津津乐道。但是这集里的各种物件真是太闪耀了—金钱不能蒙蔽我的双眼，但这些昂贵又好看的东西能。

稀缺性是吸引富人们掏钱的根本原因，用故事营造这种稀缺性和独特性的氛围，是供应商们赖以生存的必杀秘技。

富人们意图在朋友圈展示的，同样是凌驾于他人之上的优越感，这和难得乘一次商务舱，一定要拍照片，发朋友圈的我们，并没有什么不同。你以为富人们都是见多识广的，其实未必。但有一点是肯定的，富人的财富会吸引无数人愿意花时间花精力，去为他们创造独特体验。他们有自己的花钱逻辑，千万不要以为他们是人傻钱多，看看那些供应商们没有一个成为百万富翁就知道了。

“这是家，这是伦敦，谁不喜欢伦敦？”

“我们逛超市，富翁用米其林指南”

“为了在奢侈的市场中存活，他们要用尽浑身解数”

“For me,go big or go home.”

“不会花就不会赚，如果你过的开心，那想做什么就做什么”

“这瓶酒只剩余六杯的量，喝完没有了，我很谨慎的为他挑选买家，这不是你有多少钱的问题，关键是你是否有资格品尝——俄罗斯地产大亨就觉得他够资格”

“最后一杯历史，你真幸运…这是玻璃杯里的交响乐” “这非常非常特别…那赶快让我们来终结历史吧”

“随着富人越来越富，他们的消费比信仰更重要”

“如果你能从拥有私人飞机的人的角度去看世界，你能看清楚很多东西”

“他们雇我们就是让他们开心，让他们的生活变得轻松，他们想要的东西一定要得到”

“这背后的故事和价值是很有分量的”

“这跟詹姆斯·邦德手提箱里的咖啡一样”

“我不把这归结为炫耀，而是人们想听故事”

“亿万富翁唯一想享有的就是独一无二”

“甚至中国都有鱼子酱，大家都觉得中国的鱼子酱是假的，并不是，那是很极品的鱼子酱”

“很讽刺的是松露一开始是农民的食物，是意大利穷人吃的东西”

“当富翁找到他们的兴趣所在，就很乐意一掷千金”

“没错，这份工作有时很像儿童娱乐者”

“价格是她绝对不公开谈论的东西”

“让我们像邦德一样品酒吧”

“松露是很势利的”

“为了满足客户，想象力是最大的阻碍”

“每次市场不景气时人们都会恐慌，你可能因为中国闹心”

“我是不知廉耻的企业家，四处寻找商机来投资，我爱冒险，冒很大的险——我说不知廉耻是因为我并不尴尬”

“当他的员工怎么说呢：很好的玻璃瓶装水”

“这些美好都会消失，就像草莓喂给猪”

“客人要靠我们炫耀才来找我们”

“宾容必须修猪在森林里找松露一样在盒子里翻找，为了帮助进入角色 耳机会播放猪的哼哼声”

“当然，最后要装点一片可食用但是没味道的金叶”

“有一点影响，但是女王陛下读”司康”，她是最标准的英语，所以我们也该读“司康””

“当钱不算什么时，你会挥霍多少？”

所谓享乐主义，就是花钱纯粹为了花钱

给我印象最深刻的是做熏鲑鱼的小哥和叫汤姆的侍酒师

有时我不知是一掷千金的人们追求极致与独特的行为更滑稽，还是被这些富豪们间接定义了何为上流何为奢侈的价值观的为他们提供服务和其他中产阶级们更可悲

中东和俄罗斯是英国觉得大富翁出产地吧，两个纪录片都反复提到这个地方的富翁

后面还提到中国的亿万富翁爆炸式增长

鱼子酱商人（弹幕吐槽说是手工小作坊）把品尝会开到珠宝店，俄罗斯人说俄罗斯的鱼子酱最好吃，商人说俄罗斯的鱼子酱最差，我真怕她俩吵起来。那个男的吐槽吃鱼子酱的勺子不是金的，要做一个金勺子给商人，我感受到了商人的尴尬哈哈哈

“怎么会当美食片看呢？我是当猎奇纪录片看的，还可以当作“如何配上好包装和强行讲故事把产品推销给富人们”的示范片看”

当美食片，连鱼子酱商人的女儿都吐槽鱼子酱看着很难吃，两年前才开始吃

当广告学习片，我觉得emmmm你学会了包装你有客源吗，醒醒起来搬砖吧

有人说，这不是你想象中有钱人的生活，因为他们的生活你根本想象不到。但是，明明是，一眼就看穿了啊，有钱人的生活全部等于稀缺加昂贵，全篇都洋溢着，哦，你根本想不到他们会为这买单，或者他们pay 200万就跟pay 20块一样，没区别——可是他们为之付款的东西，我根本看不到有啥创意啊，除了脑门儿上写着“我很贵”，以为。很没创意的一件事。

我觉得这部剧的主题就是消费，很符合当今的潮流主题，尤其是中国人面临着消费升级的背景，但又无可消费，于是一窝蜂似的追逐着稀缺性，核心是能够凸显与另外十几个亿的人不同，彷佛“稀缺性+被别人看到”这两个属性便决定了一种“上层人”的状态，不知道这是不是眼下的“中产”汲汲于此的目的。还是分别心。

然而消费不等于商业，商业是创造一种消费物件让你乖乖买单，但是消费本身对于消费者来说，是买到让他们欢喜的东西，那么富人需要什么？用英国的上流社会的例子，只不过是——鱼子酱、蜗牛鱼子酱、古时候的酒、古时候的红酒、钻石、巧克力（必须是昂贵的）、少见的食材还有在镜头中经常出现的可食用金箔——恶心极了，还顺便黑了一下喜欢bling的中东土豪，这些东西全都应了稀缺性，除了拿破仑时代（随口一说）的酒是自己享用了还要时刻提醒自己我不会忘记这一刻我将终结历史外，其他的东西都带着炫耀性色彩，即在party上让朋友们瞠目结舌，成为他们未来半年讨论的重点，是不是挺可悲的，1万英镑都花给了朋友们的惊叹。至于鱼子酱——我觉得这种残忍的玩意，可能被用来告诉周围的人，看我搞到一罐价值不菲的东西，你们要不要尝试一下。如果鱼子酱不稀缺，那么肯定不会出现在上流社会的餐桌。

那么对有钱人来说，什么能够让他们欢喜——到底是稀缺性带来的满足感，还是稀缺性带来的光环效应，都有可能，毕竟任何人都靠着圈子生存下来的。但是还是觉得，事情真的有这么简单？我倒是宁愿相信在这个纪录片里有两类有钱人，第一类是直白的社会比较族，第二类是用钱买故事，第二类是真正的有钱人，但是故事哪有那么简单呢？我能想象，如果我很有钱，我将会buy something can truly impress me ，而不是金箔。

那么什么是故事，我觉得这真的是太复杂了，私人助理这个活儿还挺不错的，每个人都有他的故事，也都有他被打动的时刻，但是你很难去挖清楚每个有钱人真正的敏感点，所以还真的是没有什么是可以打动所有人的，但是非要说，我觉得可能是——勇敢与坦诚的品质、热情与真挚的微笑、过去的某段岁月、亲人的关爱、再也回不去的童年等等，挺有意思的不是么，但是只要一想着要打动谁就变得很sale了，非常便宜，所以从销售角度，真的不知道该如何处理了。而从消费的角度，也很为难。

所以，这个世界采取了最简单的方式去面对富人，加一点点别致，加一点点故事，加很多很多奢华（在我们普通人来看），创造一点unique，看起来是最符合他们的为人处事之道的。所以才最有销量，然而销量这个变量，对富人来说，可能是个风险变量。

so weird this world.

首发于微信公众号：[君君电影院]，ID：TVwanda

作为一个穷逼，你以为有钱人都过的如你想象中那般快乐吗？

错了，有钱人的快乐，你根本想象不到！

千万别不信——

等你看完君君今天要说的BBC的这部纪录片，绝对让你哇的一声哭出来：

《亿万富翁们的饕餮盛宴》| 2015

本片记录了英国伦敦的亿万富豪吃的天价食物，相信光是听名字，你就能感受到这部片子满满的恶意：

亿万富翁、饕餮盛宴（饕餮读音tāo tiè，是传说中的龙的第五子，是一种想象中的神秘怪兽，食量大）；

而你会发现，我们普通人做牛做马一年赚的钱，还不如富豪的一顿下午茶；

甚至，我们还不如富豪口中的食物——

不如一口酒：

片中的一瓶藏酒价格能达到近10万英镑（约88.1万人民币）。

不仅如此，富豪在聚会上喝的每一瓶酒，都跟随船只环游过世界；

（君君要不做一瓶酒吧……）

而对于几百年前的酒，还不是你有钱就可以喝到的——

因为一瓶酒只够6个人，每人喝一杯……

这就是所谓的物以稀为贵吧。

不如一条咸鱼：

片中的咸鱼，其实就是熏制鲑鱼。

鱼儿们被切成片晾着，风中摇曳。

你看似很简单，其实这里面大有文章——

切鱼片，要分男女：

男性切的要粗糙，有力，更重口味；

女性切的鱼肉温和细腻……

鱼肉晾干的时候，务必要它们随风摆动——

因为这样鱼就会吸收风的能量，它们就不是死的了……

拜托，它们是一片片鱼肉啊，哪能是活的啊？！

不仅如此，制作人还要给这些咸鱼谈钢琴，为了让鱼儿听了可以变得更好吃……

（怎么没有人专门给我弹琴呢……真是活得不如咸鱼）

EXM？还有这种操作？

更令人惊讶的是，这种“对鱼弹琴”的行为，还得到了富豪的认可；

一个女富豪觉得，这样制作出来的咸鱼，确实更好吃。

（好好好，你吃过，你说的都对）

不只是咸鱼片，奶牛也可以听音乐，外加按摩……

君君也做一头牛吧，就算最后被吃掉也没关系。

然而更残忍的是，君君发现自己连一坨屎都不如：

传说中咖啡界的劳斯莱斯——KL钻石咖啡，是挑选上好的咖啡豆，再由麝香猫吃下去，然后拉出来制作而成的；

这种咖啡卖325英镑一杯（约人民币2865元），还被富豪们成为物超所值。

（确实纯天然呢~）

看到这里，你是不是也跟君君一样开始怀疑人生——

究竟多有钱，才能吃得起如此天价之物？

然而，我们也不得不承认自己思维的局限性——因为穷。

当我们看到一罐售价21万人民币的鱼子酱，只会惊呼“天哪，怎么那么贵”，然后一直研究鱼子酱有什么珍贵之处；

而富豪在这罐鱼子酱面前，想的却是“为什么不用金勺子”。

金勺子？普通人吃饭，永远都想不到要用金勺子吧。

这就是富豪的思维，他们要的，是一种身份的象征，还是限量版的身份。

就像这罐天价鱼子酱，是由白鳇鱼的鱼子做成，而这种白鳇鱼要12年才产一次卵，非常稀有。

在品尝的时候，富豪还需要在鱼子酱放在手背上，细细品尝，

这样才能体验鱼子酱的原汁原味。

还有世界上最贵的冰淇淋，用的是非洲一座山顶上冰冠的冰；

而那冰冠正在融化……

以及富豪喝的每一杯酸奶，都会记载这是来源于哪个奶场的哪一头奶牛。

那些奶牛都有自己的名字和编号。

甚至他们喜欢以“牺牲”来证明他们吃的东西的价值——

为了开采一种叫狗爪螺的食物，平均每年都有5人因此丧失生命；

这种食物，卖得比黄金还贵。

因此，富豪们追求的，是限量版的与众不同——

不管是产品的稀有程度，还是产品背后的故事，只要能让富豪们炫耀，就够了。

正如片中所说：

真正的有钱人想要的是独一无二的体验，比如环游太空，这些其它有钱人做不到的事情。买辆劳特莱斯有什么了不起，一个足球运动员也能买得起。

富豪们不差钱，就像王健林给我们定的小目标是“先赚一个亿”。

在富豪的眼里，钱只是一个数字。

他们要的，是稀有；只要稀有，反而越贵越好。

而作为富豪们的供应商，他们要做的，就是努力打造产品的独特性，打造产品背后的故事。

毕竟，只要产品有足够的吸引力，钱对富豪来说，根本不是问题。

反正，整部片子的千言万语汇成一句话就是：

有钱能使鬼推磨。

也有很多人会说，他们花那么多钱，买这么贵的东西，是盲目消费——

毕竟，我们可以在某宝花一两百，就可以一棵很大的圣诞树；

而富豪们买一个圣诞树的装饰品，就要1万英镑（约8.8万人民币）。

还有飞机餐，君君每次坐飞机吃的都是免费的；

而片中的富豪却要花250-1000英镑，专门请人给他们做高级料理。

但他们做这些，并不是单纯地为了享受生活——

而是为了追求自己的与众不同，表现自己的独一无二。

就像这个供应商说的：

我提供的，就是能让他们在晚宴上吹嘘的经历。

但为了吹嘘，平均每年有5人为了开采狗爪螺而死，还有人傻傻地给咸鱼片弹钢琴……

我想这是很多人不愿意看到的现象。

因此对于这部纪录片，我们就当是感受一下亿万富翁的生活，开阔一下眼界就好；

如果有一天我们有幸成为了富翁，千万不要成为那种盲目追求“不同”的人。

最后，君君也想问问那些追求独一无二的富豪们——

我有一包辣条，是十几年前5毛钱买的，这么多年，它一直跟着我，无论挤公交、搭地铁，还是坐飞机……

它却始终保持着原有的光泽，所以这是一包神奇的辣条。如今10万人民币转卖，有人要吗？

（没有的话，我明天再问一遍）

真的感觉一眼可以看穿super rich。好讽刺，俄罗斯房地产大亨为了庆祝儿子即将出生所以独自来喝最后一杯价值5000英镑的1811年拿破仑窖藏法国白兰地，但我感觉他只是为了享受那种奢侈、绝无仅有的高贵感。推销鱼子酱的那位我也觉得，哪的高贵感？连装鱼子酱的袋子都不愿好好设计包装一下